Sobre o dia mundial da Propaganda.

Hoje é o dia mundial da Propaganda! Por falar nisso, você já começou o planejamento de gestão de Comunicação para 2016 ou vai ficar apenas olhando, torcendo para a crise passar?

Marca institucional: Lar de Maria.

Olá pessoal

Primeiro, peço desculpas pela falta de postagens. Este período está sendo um pouco conturbado e o tempo esgota-se rapidamente. Mas pelo menos foram bons os motivos da inatividade. É muita coisa acontecendo, como por exemplo, um prêmio internacional conferido pelo cliente à Peça "Indeed", que foi feita para a ASPCA (Associação Americana de Combate à Crueldade aos Animais), e que está logo abaixo. Concorremos com milhares de trabalhos, produzidos por filmmakers e publicitários de todo o mundo, e, vencemos.

Agora, mais uma marca Institucional para uma ONG (Organização Não Governamental) de utilidade pública, que realiza um trabalho muito importante em Campina Grande-PB. Existe há 66 anos, e sempre cuidou de crianças abandonadas, das quais, mais da metade eram deficientes físicos, e hoje, pode orgulhar-se de prover ainda sustento e apoio para estas pessoas (que cresceram dentro de um ambiente saudável), bem como, com toda a dificuldade, tiveram acesso a educação e hoje, alguns, têm capacidade profissional.

Enfim, aí está a marca, que tem conceito meu, execução de Andrew Targino e ainda uma ajuda de André Régis. Trata-se de uma marca mista (Figura + Logotipo), com ênfase maior na tipografia. Foi construída para lembrar a pintura em azulejo (muito comum em lares antigos) e o bordado (eterna associação maternal).

 Marca Padrão, nas melhores cores

Aplicações Monocromáticas

Até a próxima (e mais breve).

A Dinâmica da Nova Geração de Conteúdo

Crédito da Imagem: http://clickstorm.com.br

Dizer que conteúdo persuade é básico, mas, uma afirmativa imprescindível para decidir sobre montar apenas catálogos na propaganda (estilo Casas Bahia e Insinuante), ou, gerar uma informação interessante acerca de tema relevante que leve até o produto/serviço/marca que o anunciante detenha. Existe um padrão atual que diz que o interessante é usar 80/20% (oitenta por cento conteúdo e vinte por cento vendas) na geração de informação para internet e mídia interativa, mas, cada caso é um caso e generalizar em propaganda nunca é a melhor opção. Têm-se que conhecer cada particularidade.

É também preciso entender que a indústria cultural é incapaz de gerar arte. Ela gera entretenimento, e, se alguma arte também for entretenimento ou tiver público, por ventura, pode se encaixar e também ganha espaço no mainstream. Nem sempre arte e entretenimento são a mesma coisa, embora os pós-modernistas venham dizer que arte é mentira, da Vinci, Bach, Häendel, Stanislavsky, Sheakspeare, Michelangelo, Bergman e outros estão imortalizados como artistas desde que as suas obras chegaram ao conhecimento das pessoas.

Logo, o conteúdo tem três possíveis naturezas básicas: Informar, Entreter e Persuadir, claro que nem todo conteúdo, apenas o bom. Em propaganda, é interessante que ele tenha a capacidade de utilizar estes três argumentos em uma mensagem.

Ainda na lógica da indústria cultural, podemos analisar o caso do seriado norte-americano "The Walking Dead": Começou como história em quadrinhos, a partir da semelhança com outro produto (Resident Evil - video game e cinema) chegou forte à televisão (AMC), e daí já virou livro, advergame e jogo eletrônicos (Teltale), sendo o último inclusive, o ganhador do Video Game Awards, o Oscar dos vídeo games. Ou seja, confluem para diversos produtos rentáveis.

Nesse meio, estão as mídias. E para uma boa compreensão, é necessário saber como surgiu cada uma delas, que geralmente têm lógicas de criação diferenciadas, por isso que quaisquer tentativas sociológicas de entender os processos de interação na internet são bizarras (tais como os "ciberculturistas"). Eles não sabem a lógica da criação, logo, não entendem também processos básicos de todo o processo de comunicação. Falta uma base histórica e filosófica, neste caso, a retórica de Aristóteles, fica a dica.

Enfim, a atual dinâmica não está aí apenas para a interação comum. O conceito de sociedade da informação toma conta ativamente dos conteúdos, geram personagens e enredos interessantes, em alguns casos, até reavivando e renovando personagens da literatura clássica e transformando-os em conteúdo vendedor e vendável. É o caso típico da Trilogia Millenium de Stieg Larsson, cuja a protagonista é uma hacker, antissocial e ninfomaníaca; Pra ser a típica heroína, só faltou ser voluptuosa (ela é do estilo lolita), mas já evidencia que a lógica de construção arquetípica há de absorver este contexto. O outro caso, tem por exemplo as duas ambientações atuais de Sherlock Holmes: Sherlock (BBC) e Elementary (CBS) que reeditam o personagem de Conan Doyle, contextualizando-o aos dias atuais. Eles são praticamente hackers e usam seus respectivos smartphones touchscreen´s para tudo (inclusive hackear). É lógico que isso vende, gera buzz e talvez até um protesto dos mais puristas, mas têm o seu valor forte dentro da indústria cultural. São até mídias autônomas em alguns casos.

Lógico que é mais complicado encaixar determinados produtos/serviços/marcas dentro desta dinâmica. Ainda mais quando você está falando em mercados locais, que, por opção, desejam atender a uma pequena demanda programada e só, mas é justamente a capacidade de criação e adaptabilidade que diferenciam os profissionais da área. E isso não é novidade.

Até a próxima.

Marca ProAtivo

Boa Tarde.

Um certo tempo sem postar, mas felizmente, muita coisa acontecendo. O post de hoje refere-se a um trabalho ainda do ano passado, porém, que vai atingir sua plenitude esse ano. Trata-se a uma re-criação de marca para o ProAtivo, organizando uma mensagem de conotação mais séria em torno do trabalho desenvolvido pela instituição, atualização que gerou um trabalho de mídias sociais interessante, porém, que não será desvelado agora porque ainda não entrou em circulação. É importante ressaltar que mesmo não sendo o foco, o trabalho gerou um share de marca interessante nas redes sociais, chegando ao todo em mais de setecentos (700) compartilhamentos (número expressivo no contexto local), sendo na sua totalidade em comentários positivos. Mais um trabalho feito em parceria com Andrew Targino, e que teve Rossana Barreto no atendimento e relacionamento com o cliente.

Até logo, e mais uma vez, obrigado pelo acesso.

Marca World's End

Olá pessoal

Aqui mais uma criação em parceria com Diego Renier. Criamos a marca da festa, a qual também foi um sucesso. O conceito de fim do mundo trabalhado de forma limpa e prática, com muitas possibilidades de aplicação.

Conceito simples e prático de fácil entendimento, com identidade com o tipo de evento (festa de música eletrônica). Até logo, com novos trabalhos em breve.

De fato

Olá Pessoal

Mais de um mês se passou entre o último post e hoje. Foi um período bastante atribulado e cansativo, por isso a ausência.
Hoje é um dia muito feliz para mim, pois estou a lhes apresentar o projeto de um viral que está disputando a preferência do cliente (ASPCA), foi um trabalho muito divertido de fazer e têm angariado a simpatia das pessoas. Agora o trabalho está lançado e espero que seja o melhor na concepção do cliente.

Só tenho a agradecer sobre o trabalho: A Albertina Sueli, que forneceu Mafalda (hamster), Snowbell (gato persa), BellaDona (cadela poodle) e Hando (Calopsita). Obrigado a Glauco Machado pelos truques de edição. Agradeço ainda a Mariana e Paloma por domarem as "queridas" Juliette e Wendy, a ultima por acaso é uma otima cão de guarda, e, por último, a você que acessa o blog, que acredita e torce por mim.

Até o próximo post.

Mini-Curso: Advergame - O Jogo Anúncio.

Anúncio do Mini-Curso, criação minha e de Andrew Targino

Olá, Publicitários, Propagandistas, Acadêmicos, Aficionados e Afins da área que acompanham o blog.

Hoje foi uma noite supreendentemente exitosa. Em uma oficina mini-curso laboratório, ministrada por mim e pelo meu amigo Andrew Targino (que dirigiu a arte do anúncio da oficina), conseguimos captar e motivar os alunos a produzirem de forma rápida e estruturada, um roteiro de uma peça de propaganda e um roteiro de advergame. Contamos com a presença do Prof. Msc. Fábio Ronaldo Silva, o que nos alegrou bastante, devido ao seu conhecimento sobre a área e a afinidade pessoal e profissional que cultivamos com o mesmo. 

O aval e as sugestões fornecidas por ele, é que fundamentam essa nova empreitada, previamente planejada.

Desta vez, diferentemente do ano passado, tivemos duas oportunidades em dois dias seguidos, em aulas de três horas cada, de explanar e motivar a criação nesta nova plataforma publicitária. O primeiro dia não foi bom (25/09), fato que me surpreendeu, pois, baseava-se no mini-curso ministrado por mim em 2011 (O RPG como ferramenta de criação publicitária) que havia sido um sucesso (tivemos poucos alunos, porém produzimos muito bem), ainda por cima atualizada com peças novas e recém premiadas ao redor do mundo; Não consegui manter a atenção do pessoal, minha voz não estava boa e eles terminaram ficando inquietos e preocupados com outras coisas.

Ao final da palestra, eles não responderam com coerência aos questionamentos realizados por mim. Imaginei que estava pegando pesado em conhecimentos científicos que talvez fossem requisitos para entender o conteúdo ou que a didática estava falha, enfim, uma infinidade de coisas, portanto, neste 26/09, decidimos praticar duas mudanças: Fechar a porta da sala afim de que os acontecimentos exteriores não retirassem a atenção dos alunos e abrir as janelas com antecedência afim de resfriar um pouco o ambiente. Sinceramente, não pensei que estas simples medidas fossem capazes de mudar a atitude deles em relação a aula, porém, ao final, eles vieram nos cumprimentar e manifestaram seu contentamento em relação ao conteúdo e as atividades, como diz o ditado: "Vivendo e aprendendo".

Graças a esse êxito, vamos organizar a primeira versão online destas sabatinas. Ministrarei o Mini Curso em tempo real (e pela primeira vez na vida utilizando essa plataforma) em um site de eventos. Como esta atividade é uma novidade para mim, a primeira turma somente poderá contar com 15 alunos. Portanto, caso queiram inscrever-se, vejam o conteúdo programático, analisem se estarão disponíveis nos dias 05 e 06 de outubro/2012 das 17:00hs às 20:00hs  (final de semana das eleições municipais), e mandem um email com assunto "Inscrição Advergame" para ivanyjunior@yahoo.com.br, que estaremos realizando um pequeno teste de seleção (exclusivamente por conta do número reduzido de vagas). O Mini-Curso é GRÁTIS e tem certificado válido como extensão e técnico. Abaixo segue a ementa programática dos assuntos que iremos ver. Desde já agradeço o acesso e a sua atenção.

EMENTA

DURAÇÃO: 6 Horas (Dois encontros de 3 horas).

ASSUNTOS ABORDADOS: Introdução ao RPG (Role Playing Game – jogo de interpretação de personagens), À natureza e objetivos dos jogos, Sistema Storytelling, Ambientação, construção de Universo e Cenário, Construção de estória, Construção de enredo, Narrando e manipulando a história para um determinado fim, tipos de manipulação e persuasão. Criação de um jogo capaz de relacionar a marca-produto-serviço com seu público alvo.

OBJETIVOS: Apresentar ao profissional/acadêmico de criação uma nova modalidade de anúncio em forma de jogo com a capacidade de ganhos substanciais para o cliente. Criar jogabilidade estruturada em ambientação e interpretação, usando nesse processo, toda a gama de emoções, sentimentos e sensações da natureza humana em prol da manipulação e da persuasão.

COMPETÊNCIAS: Entender e dominar a relação “jogador-jogo”, recortando nesse processo a seleção eficiente do público alvo e os níveis de interação.

HABILIDADES: Conhecer os principais elementos de um jogo e saber utilizá-los na criação e análise publicitária; Possibilitar uma desmontagem ficcional a partir dos elementos do jogo e Aprender um método dos mais interativos no universo de criação publicitária propagandista.

ATITUDES: Atualizar o profissional/acadêmico de propaganda com uma modalidade de anúncio interativa e jogável, entendendo o processo e os efeitos.

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO:
I – O que é RPG e o que é Advergame?
II – Por quê aprender RPG e Advergame para o mercado publicitário?
III – Ambientações;
IV – Universo e Cenário;
V – Construção de Personagens;
VI – Construindo a história;
VII – Interpretação, Retórica, Persuasão e Manipulação;
VIII – O uso de todos os predecessores juntos na construção da Propaganda e do Advergame;
IX – Tipos de Advergames;
X – Níveis de Interação dos Advergames;
XI – A Viabilidade do Jogo Anúncio e Potencial de mercado.

MÉTODOS E TÉCNICAS DE ENSINO: Aula expositiva e trabalho em grupo.

RECURSOS DIDÁTICOS: Slides, Jogos Eletrônicos e Filmes (publicitários e ficcionais).

RECURSOS ESSENCIAIS DO ALUNADO: Computador equipado com sistema de som, Adobe Flash Player e Acesso à Internet por Banda Larga.